Website | Campagne

 

American Eagle

Bart Brentjens werd in 1996 tijdens de Olympische Spelen in Atlanta, ’s werelds eerste olympisch mountainbike-kampioen. Dit deed hij op een American Eagle mountainbike.

Consumenten die destijds een American Eagle fiets hadden, waren erg tevreden met het merk: de fietsen waren lichtgewicht, van hoge kwaliteit en leken vrijwel onverwoestbaar. Velen hebben in de loop der jaren moeite gehad om hun gewaardeerde American Eagle fiets uiteindelijk vaarwel te zeggen.

Vanwege de groeiende en hevig concurrerende markt en nieuwe high-tech materialen zoals koolstof, leek het echter alsof het merk American Eagle het niet zou redden. Daarom hebben Bart Brentjes en Henk Schipper in 2017 hun krachten gebundeld om het mythische merk American Eagle weer tot leven te brengen.

Vraag

Kennis over de fiets en de fietsenmarkt is er in overvloed binnen American Eagle. Maar de merkbeleving van 1996 moet worden teruggebracht. De rijke historie van American Eagle moet worden omgezet in een aansprekende profilering. Als resultaat moet er een website en webshop komen waar mensen willen kopen. En natuurlijk online campagnes die de juiste groepen ssnspreekt om een bezoek te brengen aan de website. Hoe doen we dit?

Analyse

American Eagle heeft een nieuw concept ontwikkeld in de behoudende wereld van fietsenmerken. Er wordt vooral gefocust op het ontwikkelen van steengoede frames. En deze zijn te koop in de webshop en in Nederland bij aangesloten dealers. Niet de makkelijkste weg. De consument wordt namelijk gedwongen zelf kritisch na te denken over hoe hij zijn fiets wil opbouwen. Maar het is de enige en juiste weg om tot een fiets te komen die exáct aan de wensen van de klant voldoet. Een fiets die stijl, flexibel en stuurvast is. Hiermee is American Eagle onderscheidend.

 

Oplossing

We hebben de merkbeleving van 1996 weten terug te brengen in een moderne website en bijbehorende webshop. Via online campagnes en nieuwsbrieven hebben we de juiste doelgroep aangesproken.

Resultaat

De American Eagle vliegt weer. Als in het eerste jaar werd de UCI World Cup gewonnen op de nieuwe fietst. Inmiddels is er een dealernetwerk en met grote regelmaat worden de fans weer geconfronteerd met het bijzondere merk: https://americaneagle.online